Chrome推出隐私增强新功能 优化用户浏览数据保护机制

Chrome推出隐私增强新功能 优化用户浏览数据保护机制

全球桌面浏览器市场占有率最高的谷歌Chrome，近日正式推出针对用户浏览数据保护的两项核心隐私增强功能，覆盖全球150多个国家和地区的稳定版Chrome浏览器，旨在缓解第三方Cookie追踪、跨站点数据泄露等用户隐私痛点，目前功能已默认开启，用户无需手动配置即可使用。

第三方Cookie追踪曾是互联网广告行业精准投放的核心手段，但也被广泛用于跨站点监控用户浏览习惯，进而推送个性化甚至带有歧视性的内容。据网络安全机构2024年上半年发布的《全球用户隐私风险报告》显示，82%的桌面端用户曾遭遇第三方Cookie追踪，Chrome此次推出的“第三方Cookie限制强化”功能，是在此前基础上的升级——相比2023年推出的基础限制，该功能将可合法设置第三方Cookie的站点范围从约20%缩小至不足5%，仅允许用户主动授权的站点（如登录的社交账号、常用电商平台）设置第三方Cookie，其余站点将被系统自动拦截。

另一项新功能“隐私沙盒的站点数据隔离”，则针对用户在同一站点下不同服务间的数据串用问题。此前Chrome的隐私沙盒（Privacy Sandbox）虽替代了第三方Cookie，可基于匿名化分组提供个性化广告，但同一站点内的不同服务（如电商平台的商品浏览、会员中心、客服入口）会共享部分用户数据，存在数据泄露至第三方的风险。此次升级后，Chrome会为同一站点的每个独立服务分配专属数据存储分区，不同服务之间无法直接读取对方的浏览数据，即便某一服务出现数据漏洞，也不会影响用户其他服务的隐私安全。

为兼顾用户实际使用需求，Chrome在新功能上线前开展了覆盖12个国家、超100万用户的内测，调整了部分规则以平衡隐私与功能体验。例如，针对部分需要跨服务同步数据的用户，Chrome在浏览器设置中新增了“隐私数据同步例外”入口，用户可手动添加不限制数据隔离的站点，目前已有超60%的内测用户选择添加了常用的社交、工作协作类站点。

此外，谷歌还同步上线了“隐私保护仪表盘”的升级版本，用户可在Chrome设置的隐私与安全栏目中，查看每一个站点的Cookie使用情况、数据隔离状态及第三方追踪次数，点击对应站点即可一键调整Cookie授权权限或关闭数据隔离。截至目前，全球已有超2.1亿用户更新了带新功能的Chrome版本，据谷歌官方数据，功能上线一周后，用户遭遇第三方Cookie追踪的平均次数下降了79%。

行业分析师指出，Chrome此次推出的隐私增强功能，是继苹果Safara智能追踪防护、火狐Firefox严格模式后，全球主流浏览器厂商在隐私保护领域的又一重要举措，进一步推动了互联网行业从“追踪用户”向“保护用户隐私”的转变。不过也有部分第三方Cookie替代方案提供商表示，更严格的限制可能会影响广告行业的精准投放效率，但谷歌相关负责人回应称，后续将持续优化功能规则，确保在隐私保护的同时，不影响用户正常的网络使用需求。